Cada año, la Federación Estadounidense de Publicidad (AAF, por sus siglas en inglés) organiza el Concurso Nacional de Publicidad de Estudiantes, presentando a un cliente diferente y muy reconocido. Este año, después de muchas noches largas y de trabajo incansable durante el semestre, el equipo de la clase de Desarrollo de Campañas Publicitarias del profesor Matthew Wilson obtuvo el primer lugar en la competencia de distrito de AAF.
La clase de Desarrollo de Campañas Publicitarias “funciona como una agencia de publicidad real”, afirma la directora creativa Eliza Carlson. La clase se divide en cuatro equipos, cada uno responsable de un aspecto diferente de la campaña. Además de las dos sesiones semanales en clase, los equipos se reunían muchas veces fuera de clase para completar el trabajo y cumplir con los plazos. Sin embargo, a diferencia de la típica molestia que puede conllevar tener que reunirse fuera de clase para completar el trabajo, a los estudiantes no les molestaba este trabajo fuera de clase. “Ha sido la única clase en la que no me ha molestado hacer trabajo fuera de clase”, afirma Becca Jorgensen, directora de arte y estrategia.
Esta clase es considerada como “imprescindible” para muchos estudiantes de marketing. “Cuando era estudiante de primer año, siempre escuchaba a los estudiantes de último año de marketing hablar de lo intensa, práctica e icónica que era esta clase, y me llamó la atención de inmediato”, afirmó Madison Duong, miembro del Equipo de Investigación. “¡Tomar esta clase siempre ha estado en mi lista de deseos!”
Esta clase también brindó una excelente experiencia práctica, ya que muchos de sus miembros son estudiantes de último año que asumirán puestos similares después de graduarse. “Fue básicamente como una pequeña pasantía o trabajo que nos brindó una gran experiencia práctica”, dijo Kylie Ryder, directora de medios y miembro del Equipo de Presentaciones.
El profesor Wilson fue un factor clave en el éxito de esta campaña y de esta clase. Trabajó incansablemente con cada equipo, reuniéndose con ellos fuera de clase, sin importar qué tarde se hacía, y brindó comentarios honestos y constructivos para que la campaña fuera lo mejor posible. “Wilson siempre nos impulsó a mejorar, pero nunca de forma negativa”, dijo Jorgensen. “Creo que los mejores profesores son aquellos que te retan porque ven tu potencial. Él nos brindó comentarios honestos y a mí me ayudó a crecer”. Duong profundiza en esto, afirmando: “Siempre es honesto con lo que piensa y nos motiva a reflexionar cuidadosamente sobre cada decisión que tomamos para la campaña”.
El cliente de la competencia de este año fue AT&T. Los cuatro equipos (contabilidad y estrategia, investigación, medios y creatividad) trabajaron para perfeccionar su parte de la campaña antes de resumirla en una presentación de 20 minutos. Cada miembro del equipo se entregó “en cuerpo y alma a esta campaña”, como afirmó Jorgensen, conscientes de que todos trabajaban por el mismo objetivo.
Los días previos a la competición estuvieron llenos de nervios y emoción. El equipo de presentación había pasado largas noches trabajando para perfeccionar su propuesta. “La semana previa a la presentación me estresó recordar mis “me gusta”, porque siempre quiero dar lo mejor de mí mismo”, dijo Ryder. “Algo que Wilson me dijo y que me ayudó a tranquilizarme fue que “nadie conoce la campaña mejor que tú”. Que él me recordara eso me ayudó a darme cuenta de que siempre supe de lo que hablaba; solo tenía que confiar en mí mismo y en mis compañeros”.
Ganar el primer lugar en la competencia distrital fue una mezcla de emociones para el equipo involucrado, pero también una sensación gratificante: saber que todas sus largas noches y su duro trabajo había valido la pena. “Descubrir que habíamos ganado fue la sensación más gratificante. Hizo que todo el estrés y el tiempo invertidos en esta campaña valieran la pena”, dijo Eve Wedewer, directora de contabilidad y estrategia. “Yo no podría estar más orgullosa de este equipo; su inteligencia y creatividad me han maravillado y estoy más que agradecida de haber trabajado con personas con ideas tan similares”.
Formar parte de un equipo tan trabajador demostró que las cosas difíciles son posibles, incluso cuando sientes que estás en tu punto más bajo y que has perdido toda la esperanza. “Wilson nos dijo varias veces que esta campaña nos derrumbaría y nos traería desafíos que nos harían cuestionar si tan siquiera podríamos lograr hacerla, pero debíamos seguir adelante porque esa desesperanza era señal de que nuestra gran y revolucionaria idea estaba por llegar”, dice Duong.
La campaña también demostró que el éxito es posible, especialmente cuando te apasiona lo que haces. “Lo más importante de esta experiencia fue estar siempre dispuesta a trabajar duro”, dijo Jorgensen. “Nada es fácil, y tú das lo mejor de ti cuando te apasiona lo que haces”.
Ganar el primer puesto en el distrito no solo es un gran logro para el equipo en general, sino también para cada persona individualmente. Para Ryder, es una prueba viviente de que las habilidades que ha aprendido en otros aspectos de la vida también pueden trasladarse a su vida académica. “Como alguien que compite en la Organización Miss América (MAO, por sus siglas en inglés), he aprendido muchas habilidades profesionales y personales durante mi tiempo como ganadora”, dijo Ryder. “Fue una sensación increíble ver cómo esas habilidades se trasladaron a mi vida académica, permitiéndome demostrar el desarrollo personal y profesional que he alcanzado simplemente compitiendo en la organización MAO”.
Este no es el final del camino para el equipo UNI AAF. Ellos tienen la oportunidad de competir virtualmente en las semifinales esta semana y, si son seleccionados, viajarán a la competición nacional en junio en Pittsburgh. “Esta semana nos centraremos en grabar nuestra presentación y en preparar más preguntas que los jueces podrían hacer sobre nuestra campaña”, dice Wedewer.
Formar parte de un equipo tan dedicado en una clase tan prestigiosa ha sido un momento memorable para todas las personas involucradas. “Esta clase ha sido la experiencia más impactante de mi carrera universitaria. Formar parte de UNI AAF es algo realmente especial”, dijo Carlson. “No es solo una clase; es un equipo, una comunidad y un lugar donde he encontrado pasión y propósito en mi profesión… Si tomas esta clase, te sorprenderá lo mucho que crecerás tanto profesional como personalmente”.
